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「元宇宙」(Metaverse)

祖克伯异常痴迷于另一个奥古斯都(Augustus),那位多次征服天下的古罗马天子凯撒·奥古斯都(Caesar Augustus)。 

(译者注:Facebook首席执行长马克·祖克伯(Mark Zuckerberg)异常热爱古代历史,而且视凯撒大帝为崇敬工具。为此,祖克伯还将自己的一个孩子取名为奥古斯都。) 

然则这个妄想成为天子的男孩却遇到了一个问题,这个问题在他和更多财富、更大权力之间形成了一道鲜明的屏障。 

这一屏障,不是Facebook董事会,由于祖克伯透过「双重股权结构」牢牢控制住了公司;也不是 *** ,由于Facebook内部由900名员工组成的公关部门,再加上游说支出的大幅增添,得以让他从这个穷苦中解脱出来。 

最后一个屏障,就是这个天下自己,而我们所处的天下,存在太多的分心因素。  

因此,祖克伯设想了一系列虚拟天下,来吸引我们剩余的注重力。在谁人天下里,各项流动演算法的权威者将会饰演上 帝的角色,而且还能够有针对性地宣布巨量广告。 

虚拟理想

Oculus是头戴式VR显示装备制造商,其推出的VR显示装备,主要面向的是陶醉式游戏玩家。2012年,Oculus通过美国众筹平台Kickstarter提议众筹,跨越9500名使用者为该专案提供支持资金。 

2014年,Facebook以23亿美元收购了Oculus虚拟实境公司。那时,这项生意备受争议,但Oculus团结首创人、天才少年帕尔默·拉奇(Palmer Luckey)在着名社群新闻网站Reddit上辩护称: 「我保证,当你每次使用Oculus Rift这款VR显示装备的时刻,你都不需要登录你的Facebook帐号。」 

2020年8月,拉奇和他的团结首创人从母公司Facebook去职。随后,Facebook宣称,使用者必须登录Facebook帐号才气使用Oculus头戴式VR显示装备。对于当初Facebook对Oculus的收购, 拉奇坦诚道, 「那些比我更有现实履历的人,对这笔生意持嫌疑态度不是没有原理的。」 

据估量,头戴式VR显示装备(包罗HTC Vive和索尼公司推出的类似产物在内)在2021年的总计销量可以突破约600万套。这是一个真实存在的市场,但却不属于宏观消费领域的局限之内。 

之前,一些放肆宣传的专案都相继告吹。其中,像是着名的包罗扩增实境(AR)初创公司Magic Leap,该公司在10年时间里共计召募了约30亿美元的风险投资,与此同时,该公司却疯狂地宣布一个又一个接纳自身手艺扩增实境的影片,并始终声称没有接纳特效或合成手艺。 

此外,另外对照着名的专案还包罗Google推出的「扩增实境」智慧眼镜Google Glass。该专案最早于2012年推出,但三年后,Google住手了Google眼镜的「探索者」专案。人们很如意识到,Google Glass只能实现少部门iPhone能实现的功效,甚至在有些方面的显示还不如iPhone。不外,Google不会放弃,并示意还将继续开发Google眼镜。 

今年7月,乔治·华盛顿大学(George Washington University)媒体和公共事务教授大卫·卡普夫(David Karpf)在《Wired》杂志撰文称,虚拟实境是手艺领域的富家白人小孩。「它始终在逆境中前进与生长,永远都处于优势职位,而且人们总是会凭证它的『生长潜力』而不是其现在产出的效果来作出有关评判。」 

那么,到底谁会喜欢头戴式VR显示装备呢?富家白人小孩马克·祖克伯。他曾经与印尼总统打了20分钟的虚拟乒乓球。下班后,他总是喜欢溜进公司的VR演示室。 

然而,祖克伯并没有在游戏领域推广VR手艺。「你熟悉我很长时间了,」他曾对一位记者说,「我不会为兴趣而去把它最佳化。」 

我憎恶坐在我的英国产SUV的副驾驶位上,由于我确信自己的驾驶手艺比当下驾驶这辆车的任何人都要好。我能感受到自己的脚掌在加油和刹车踏板上踩踏的感受,就似乎自己才是真正在驾驶车辆的那小我私人。 

多重复这种感受和体会,你可能就会重新明白祖克伯了。在让许多青少年感应沮丧、操控大选,而且让我们的话语变得加倍粗俗之后,他却以为在踩着价钱昂贵的电子冲浪板炫技的同时,持国旗为美国庆生是个异常好的想法。 

听说,在他冲浪的时刻,追随他的船上另有声音喊道:「我为你们的提高感应自满,但我们还需要做得更好!」 

上面这几段内容,和这篇文章险些没有任何关系,但我写着部门内容的时刻却感受异常好。 

穿着Facebook装备去上班

为了进一步拓展在其他领域的影响力,并获得乐成,Facebook必须纵向结构,即在硬体方面结构。Facebook平台的影响力异常大,只管它是全球市值排名第六的公司,但市值排名前五的公司都在结构方面有更多的谈话权(像是苹果的iOS系统、Google的Android系统,以及Amazon智慧助理Alexa)。 

然而,Facebook的结构却离不开苹果和Google等公司。因此,Facebook在硬体方面投入了大量资金。透过Oculus穿着式VR显示装备,祖克伯看到了跳出行动平台和条记型电脑生态的新方式,以一种更陶醉式、更吸引人的方式将人们与Facebook毗邻起来。更主要的是,这还能让他像看待其他选任官员和科技伦理专家那样看待苹果首席执行长提姆·库克(Tim Cook),即直接忽略他。 

值得一提的是,在我们大多数人都花了大部门时间的职场事情领域,Facebook也取得了一定的乐成。上个月,Facebook推出了一款VR *** 软体,以此希望将Facebook的疆土扩张至企业领域。 

在长达1分09秒的影片广告中,Facebook推出了这款名叫Horizon Workrooms的虚拟 *** 室,这项基于VR设计和推出的新功效,也向人人熟知的视讯 *** 软体Zoom、团队协作软体Slack,以及我们所知的事情天下提议了挑战。只不外,Facebook宣布的谁人影片广告相当逊色,并没有引起太多的关注。 

相比于人人熟知的透过Zoom软体开视讯 *** (或者只是传统的电话 *** ),在Horizon Workrooms虚拟 *** 室中,每个开会的人都需要穿着一件约一磅重(约0.45公斤)的头戴式塑胶装备,而且群集在一间像串流媒体平台孔雀(Peacock,美国NBC全球团体推出的线上影音串流媒体服务平台)最新播放的有关职场生涯的动画系列剧集中的 *** 室开会。

一名女士可以透过打响指来改变她虚拟衬衫的颜色,然后她在几份虚拟文件上勾划出几条洋红色的箭头线条,使这几份档案拼集在一起。最搞笑的是, *** 室里开会的「数位人」似乎都没有脚。 

广播媒体异常关注关联性(relevance),以至于他们会想方想法地争取成为接见新闻中的一个角色。 

译者注:时机新闻,通常是以采访的形式泛起,指的是优先关注时机(即与政治、文化、体育等领域主要、著名或者有影响力的人物在一起的媒体时间)而非新闻客观性和(或)新闻完整性的新闻。 

除了Facebook推出的官方影片广告,祖克伯还接受了一场异常逊色的虚拟采访。这一采访在《CBS今晨》(CBS This Morning,美国的一个晨间电视节目)播出,主持人是美国电视名人姬莉·奈(Gayle King)。

图片泉源:CBS NEWS 

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说真话,我很少瞥见电视节目主持人在节目中逢迎采访工具的情形。但CBS播出的这一采访,简直让我感应很恶心。上次看到这样的采访节目,也是在《CBS今晨》这一档节目。那时是著名脱口秀主持人、新闻记者查理·罗斯(Charlie Rose)采访Amazon前首席执行长杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)。 

节目中,贝佐斯向罗斯先容「八爪直升机(octocopter)」快递无人机事后,也流露出了一副攀龙趋凤的态度。顺便值得一提的是,罗斯采访贝佐斯那档节目已经是八年前的事情了。八年后的今天,我坚决不信托谁人八爪直升性能够为我派送我喜欢的食物抵家。 

在采访节目中,姬莉·奈并没有告诉观众有关Facebook推出的这一款产物的种种故障和破绽,她甚至没有提出在一场访谈节目中任何记者都可能会提出的问题。像是:Facebook将若何珍爱 *** 室谈话的隐私?这款产物背后的商业模式是什么?Horizon Workrooms虚拟 *** 室是否会思量融合其他公司的硬体或虚拟空间? 

对于这三个问题,谜底划分是:这方面很糟糕;广告;以及不能能。 

 

这也太「元」了

然而,在Facebook的推广新闻中,最有趣的是,Facebook并没有将Workrooms定位为3D版Zoom,而是将其称为「元宇宙」这么一个看法。  

对「元宇宙」这一看法赋予界说,就好比让书呆子们拼搏到死的一场格斗。对此,著名风险投资家马修·鲍尔(Matthew Ball)在自己的部落格中,还专门撰写了九篇文章,试图去界说元宇宙的要害特征,像是:它必须跨越真实天下和虚拟天下;它必须包罗一个完全成熟的经济生态,而且提供「空前的互用性」,即必须确保使用者能够将自己的虚拟化身和商品从元宇宙中的一个地方带到另一个地方,而不会由于这些地方的营运主体转变和差异而泛起故障。 

就「元宇宙」而言,我可以揭晓两个看法。首先,它是逾越当今网际网路的数位天下的一种未来愿景,在这一愿景中,人们可以跨多个领域或空间举行社群、事情和娱乐,而且在社会和经济上都能实现与真实天下的有机融合。其次,Horizon Workrooms实现不了这些功效。  

元宇宙这个看法,已经在科技领域存在了几十年,它确实是一个很有趣的看法。但事实上,它离真正实现还相差甚远。 

在美国电子游戏与软体生长公司Epic Games宣布对其「元宇宙耐久愿景」融资10亿美元事后,人们对元宇宙的关注与兴趣剧增。在新冠疫情长达一年的封锁影响下,以及Zoom影片电话软体让虚拟天下变得加倍真实的靠山下,Epic Games选择宣布这一新闻,也似乎是异常适当的时机。 

今年5月,Google搜索中有关「元宇宙」的搜索数目显著增进。资料泉源:Google Trends 

多人游戏是元宇宙天下的一种显示形式,从这些游戏中,都能看到锲而不舍和社群的身影。 

《魔兽天下》(World of Warcraft)是最受迎接的,《星战前夜》(Eve Online)现在也是纽约现代艺术博物馆(MOMA)永远珍藏的科幻网路游戏巨作。这两款游戏都是大型线上网路游戏,游戏天下中有电脑控制的角色和人物形象,他们可以在游戏中举行社群、战斗、缔造文化,而且以游戏中的钱币生意商品和服务 (《魔兽争霸》(Warcraft)天天都市发生约1000万笔生意,其中有些道具的生意价值靠近1000美元)。 

在改编自同名小说、2018年上映的美国科幻冒险影戏《一级玩家》(Ready, Player One)中,主人公住在一个反乌托邦的有许多拖车屋的公园里,但他所有的时间都投入在虚拟实境游戏天下「绿洲(OASIS)」中,在内里上学、社群以及事情。这现实上就是2045年的《魔兽天下》。 

当前,最热门的元宇宙游戏是《要塞英雄》(Fortnite)。它曾经是一个相对简朴的游戏,在游戏中,100个生疏人为了争取一个岛屿的自力所有权而逐一决战,就像《饥饿游戏》(Hunger Games)这部影戏的剧情一样。 

现在,这款游戏的开发商已经成为一个数十亿美元市值的企业,而且去年还跟美国说唱歌手崔维斯·史考特(Travis Scott)互助,在《要塞英雄》游戏中举行了虚拟演唱会。此外,前不久,著名导演克里斯多夫·诺兰(Christopher Nolan)还在《要塞英雄》游戏中免费播放了他的一部象征性影戏。 

美国说唱歌手崔维斯·史考特(Travis Scott)与《要塞英雄》互助举行虚拟演唱会的宣传海报。图片泉源:Gamereactor 

《要塞英雄》这款游戏的开发商Epic Games,正全力宣传元宇宙。前不久,Epic公司还向苹果提议反垄断诉讼,其首席执行长提姆·史威尼(Tim Sweeney)称,《要塞英雄》基本不是电子游戏,而是「逾越游戏的特殊事物」,不亚于元宇宙自己。  

主要娱乐流动的加入人数(单元:万万人)。其中,说唱歌手史考特的虚拟演唱会有近2800万人加入,2020年巴西里约热内卢狂欢节有近700万人加入,2019年德国慕尼克啤酒节有近650万人加入。然而,3D图像和理想或科幻元素并不是元宇宙的组成要素。社群媒体平台Twitter也是一个虚拟天下,在某种水平上,它甚至比线上游戏更靠近元宇宙的愿景。它是真实天下的一个持久性线上延伸,有一个重大而多样化的孝顺者社群,这些孝顺者都在用真正通用的钱币举行平台生意,这一钱币即我们的注重力。试想一下有图像和钱币的Twitter,你就能明了我在说什么了。 

加密钱币及厥厥后泛起的非同质化代币(NFT)都是来自元宇宙未来的代币。它们是可以跨网际空间移动的数位物品,而且可以用于交流真实天下的商品。 

真正完整的元宇宙,现实上离当下还相差甚远。在谁人遥远的未来,差其余虚拟天下可以汇合成一个一体化的线上天下,然后与真实天下融合在一起。无论在虚拟天下照样真实天下,以及在元宇宙天下中的差异社群里,你的身份,你的关系,你的款项都是相同的。 

它可能不是一个专有的、带有品牌的环境(像是某个自力网站),而是一个由多个环境组成的相互联系的天下,其中存在种种差其余公共和小我私人元素,这就似乎是今的网际网路一样。换句话说,元宇宙的互用性是成为真正的元宇宙的要害。  

元「脸」

最近,祖克伯对元宇宙这个看法展现出了极其狂热的兴趣,他告诉人们,五年后,他以为Facebook将被界说为「一家元宇宙公司」。此外,他在Facebook最近召开的一次财政电话电话 *** 上提到这一看法的次数高达16次。 

然而,元宇宙这一看法,虽然是手艺专家的梦想,但却是Facebook的噩梦。它会让Facebook的社群网路变得无关紧要。 

Facebook最有价值的资产,就是它的社群图谱、使用者资料、使用者之间的毗邻,以及他们共用的内容。在元宇宙的未来,我们都将在元宇宙中拥有某种或多种身份,任何人都可以确立一个虚拟空间,分享自己10岁生日派对的照片,或者针对疫苗这个话题与其他人睁开讨论。 

这些空间的缔造者,将缔造数兆美元的价值,而且还会泛起新的基础设施来支持这些内容。然而,一个可互用身份和资讯的开放天下,却与Facebook的专案南辕北辙,后者的本质现实上是让你留在Facebook这一平台上(固然,Twitter的情形也是云云,但Twitter的两个伟大优势是,它首先并不是一家谋划优越的企业;其次,它的遗留资产也相对少许多,可以抑制向元宇宙友好型模式的转变。) 。 

因此,祖克伯有差其余看法——让Facebook酿成元宇宙。他告诉主持人姬莉·奈,他以为这是一个最少需要五年至七年才气完成的案子。然而,除了祖克伯,其他人界说的元宇宙都离当下最少另有几十年的距离,仅仅是手艺方面的挑战就异常伟大。 

祖克伯的计画很明确:他将打造一款VR显示装备,让Facebook看起来像一个元宇宙,然后透过Workrooms虚拟 *** 室将其扩展到企业环境中,将所有的这些内容都标上「元宇宙」的标签,然后用这种模式发生的广告收入来击退所有竞争者。 

祖克伯能乐成吗?也许不能。但这并不意味着元宇宙不值得我们体贴。自从25年前网际网路降生以来,我们就一直在针对数位天下睁开结构性争论。 

在20世纪90年月,美国线上(America Online,著名的网路服务提供商)照样一个「筑著围墙的花园」,而网际网路则是一个「开放的生态系统」。只管市场倾向于支持创新,但合并和反竞争行为的生长势头却令人不安。一个单一所有者的元宇宙并不是理想的未来。 

我信托,祖克伯对元宇宙的热情源于想要退泛起在所处的这个天下。他在40岁之前就成为了全球富豪排行榜第五的人,他的影响力跨越了历史上任何一小我私人(至少我是这样以为的),但他却越来越被视为一种威胁。 

我以为,他可能会以为这令人疑心和沮丧,也许异常不公正。我们应该认可他的成就。我们应该让他获得自由,进入元宇宙。

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