证券时报记者 知蓝

克日,爱奇艺宣布了2021年一季度财政数据。最为焦点的数据包罗总营收80亿元,会员规模1.053亿,会员服务收入43亿元等。爱奇艺首创人、首席执行官龚宇称,一季度爱奇艺订阅会员增进了360万,会员服务收入环比增进12%,实现了“周全、稳健的季度显示开局”。

不外,环比数据虽然有所增进,但与2020年第一季度相比,爱奇艺无论是会员数照样会员收入,都泛起了下滑。另外,在严酷的成本管控下,一季度爱奇艺内容成本继续下降,但优质内容匮乏等问题正在凸显。

会员数同比下滑

2019年6月,爱奇艺宣布会员数突破1亿,成为那时首家宣布会员数破亿的长视频平台,至今已有两年时间。不外,今后爱奇艺会员未能延续快速增进,始终保持在1亿人左右,陷入增进瓶颈。

2021年一季度财报显示,爱奇艺一季度会员规模为1.053亿,与2020年第四序的1.017亿相比,增进约360万。不外,与2020年一季度的1.189亿相比,爱奇艺会员流失了1360万。

与会员数目慎密相关的是会员收入。2021年一季度,爱奇艺会员服务收入43亿元,爱奇艺称“会员服务收入环比增进12%,以绝对金额盘算,到达已往一年以来的峰值”。

但现实上,2020年一季度爱奇艺会员收入达46亿元,今后其会员收入延续下滑。此次是延续下滑后的首次回升,但金额并未跨越2020年同期。

从广告数据来看,一季度爱奇艺在线广告收入到达19亿元,同比增进25%,但这一数据与过往数据相比仍有差距。2018年第一季度至2019年第三季度,爱奇艺在线广告收入均跨越20亿元,最高的2018年第二季度到达26亿元。

在爱奇艺一季度会员数同比下滑的同时,另外两大视频平台则实现了增进。腾讯控股克日公布的数据显示,2020年一季度,腾讯视频会员同比增进12%,至1.25亿;阿里巴巴财报则显示,优酷日均付用度户规模延续扩大,同比增进35%。

由于一季度存在春节等因素,爱奇艺二季度及今年下半年的显示更为主要。此前,爱奇艺已给出2021年第二季度业绩指引,预计二季度营收同比下降3%。

今年5月,爱奇艺王牌综艺节目《青春有你3》因“倒奶事宜”遭遇停播,后有关部门公布通知,要求选秀类节目不得设置花钱买投票环节;5月14日,爱奇艺出品的《乐队的炎天》又宣布停办一年。这些事宜对爱奇艺各项收入的影响,或将在未来逐渐凸显。

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受多重因素影响,今年3月以来,爱奇艺股价延续低迷,5月份更是屡创新低。Wind数据显示,3月23日-5月25日约两个月时间内,爱奇艺跌幅跨越50%。5月13日,爱奇艺盘中创下12.14美元新低。

扩内容与控成本

视频平台生长至今,优质内容逐渐成为竞争的焦点。耐久以来,各大视频平台都在采购优质内容上大量投入,内容成本也成为各大平台的主要成本。

一季度财报公布后,龚宇称,爱奇艺本季度内推出了厚实的剧集、综艺以及影戏等内容,并枚举了《赘婿》作为重点案例。爱奇艺首席财政官王晓东则称,一季度推出了多个广受迎接的内容,同时投资效率提升,助推内容成本延续三季度实现同比下降。

从果然数据来看,爱奇艺内容成本简直在下降。2019年,爱奇艺内容成本为222亿元,2020年降至209亿元;今年一季度,爱奇艺内容成本为54亿元,比去年同期的59亿元下降约8%。

内容成本削减后,今年一季度,爱奇艺亏损幅度也有所缩小。但与此同时,爱奇艺优质内容匮乏问题逐渐凸显,以往爱奇艺在内容上的相对优势,正在逐渐消逝。

数据足以佐证爱奇艺在优质内容上的“乏力”。灯塔平台数据显示,在网络影戏板块,自2020年11月起,爱奇艺便出现下滑趋势。

据证券时报记者统计,2020年4月至11月,每月票房排名前十的网络影戏中,爱奇艺均以6-8部占有绝对优势。到了2020年12月,爱奇艺仅有3部网络影戏票房进入前十。2021年1月、2月,爱奇艺均只有1部网络影戏进入票房前十。

在剧集方面,作为一直以来的“播剧大户”,2021年一季度爱奇艺在播剧数目上以较小优势领先于腾讯视频。但艺恩数据显示,在播映热度靠前的10部剧中,腾讯视频播出8部,跨越爱奇艺的6部;其中,爱奇艺独播的有《赘婿》、《流金岁月》2部,也低于腾讯视频的3部。

在延续亏损的压力下,爱奇艺增强内容成本控制并不难明晰。但爱奇艺是否会出于成本控制因素,直接削减内容采购上的支出?对此,爱奇艺方面临质券时报记者示意,以果然信息为准。

在克日公布的致股东果然信及一季度财报电话会中,爱奇艺认可了当前优质内容匮乏,尤其是版权剧、版权影戏数目大减的事实。

不外,爱奇艺将缘故原由归结于电视台剧集迅速萎缩,头部内容供应迅速变小;院线影戏方面,由于疫情影响和洽莱坞影戏全球播放规则改变,导致在中国大陆播放的院线影戏上映后,上网数目大减。

在一季度财报电话会上,王晓东称,今年爱奇艺的内容成本将会延续优化,在收入中所占的比重将会继续下降。

若何在控制内容成本的同时,保障未来优质内容的供应,或将成为爱奇艺需要面临的难题。

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