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■ 来论

“我们一起打疫苗,一起苗苗苗苗苗”、“确立全民免疫,需要你一‘臂’之力”、“2021年头等大事,就是接种新冠疫苗”、“防疫蹊径万万条,接种疫苗第一条”……克日,“深圳最洗脑的打疫苗口号”刷爆 *** ,乐成“出圈”,也登上了各大社交平台的热搜。

深圳的这条口号用的是一首《学猫叫》的盛行歌曲。“我们一起学猫叫,一起喵喵喵喵喵”,2018年以来,这首歌曲由于简朴欢快、节奏性强而风靡 *** 。尤其在短视频的助力下,险些成为谁都能哼唱两句的洗脑神曲。

行使“谐音梗”,将发动社区住民努力打疫苗与盛行歌曲巧妙连系,既精练明晰朗朗上口,又到达了入眼入耳入脑入心的宣传目的,无疑是这条横幅口号的乐成之处。

更值得一提的是,这条横幅口号的文本体现出的是一种一致尊重、迎接民众介入的价值观。是“我们一起”而不是“强行要求”,没有居高临下和刻板说教,信托当地社区的住民相约去打疫苗时,提到这条口号也会会意一笑。

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值得一说的是,横幅口号向来是主要的下层宣传路径。疫情以来,各地泛起的不少“土味”防疫横幅,对于宣传疫情防控政策、稳固人心起到了不能或缺的作用。

但不能忽视的是,现实中部门地方的宣传口号也存在“低级红、高级黑”、“重形式、轻内容”、 *** 、治理缺失等诸多问题。深圳这则口号,则拿捏好了平衡。

这对下层部门的横幅口号制作,也不无树模意义。首先,在文案形式上,在现在互联网场景下,下层部门在制作横幅口号时,显然应该多借鉴民众喜闻乐见的形式和语言,学会蹭热门。当横幅口号变生硬为有趣,变说教为诙谐诙谐,也就能起到感悦耳、让民众“上头”的效果。

其次,下层部门的横幅口号也要体现人文关切,想方想法调动起民众的情绪需求,引发民众自动介入的努力性,实现维护民众利益与宣传尺度的统一,云云才气获得东风化雨、润物无声的流传效果。

□和光(媒体人)

(责任编辑:王治强 HF013)
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